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梅西百货关闭天猫店 又一个国际巨头或退出中国市场?

初雪之谜 2018-12-06 20:09  WZFBW.COM

梅西百货昨日发布撤店公告,天猫国际Macys官方海外旗舰店从12月3日起停止接单,这也意味着其在华的“天猫+官网”双渠道战略彻底失败。对此有媒体预计,梅西百货或将成为下一个退离中国市场的国际巨头。

梅西百货关闭天猫店 又一个国际巨头或退出中国市场?

公开资料显示,2015年8月,梅西百货和香港冯氏零售集团有限公司在香港成立了梅西百货中国有限公司,梅西百货占股65%,冯氏集团占35%。当年双十一前,梅西在天猫上线了梅西百货官方海外旗舰店。

2017年,梅西百货中国官网上线,由阿里巴巴提供技术支持。它是梅西百货在中国市场实行“天猫+官网”双渠道战略的重要组成部分。不过,今年6月9日,梅西百货在其官网发布了即将停止运营的公告,主要原因是“因业务策略调整”。此次将天猫国际官方旗舰店关闭,意味着梅西百货的双渠道战略皆以失败告终。

除中国市场以外,国际市场也屡现颓势。自2015年开始,梅西百货集团在前首席执行官Terry Lundgren的带领下开始采取关闭过百间百货公司和裁减数千个职位的重组手段自救,与此同时他们积极开拓美容零售(Bluemercury)和折扣百货(Backstage)业务,也不惜为升级数字业务和实体老店以及加速整合线上线下渠道投入巨资,致力重新吸引被在线零售商、品类专卖店和折扣百货撬走的顾客。而为了削减开支,梅西百货在2018年初宣布将会关闭一批门店;2017年关停68家、裁员超1万人;2016年关停30家店面。

有业内人士指出,中国电商的发展环境是低价促销+品牌广告投入,而美国则是线上线下价格保持一致。在全球经济贸易寒冬下,梅西百货在电商上花费的成本巨大,但盈利却并不客观,因此选择此时离开实属正常。

梅西百货关闭天猫店 又一个国际巨头或退出中国市场?

除了梅西百货退出中国市场以外,据路透社等国外媒体报道,在今年10月中旬,New Look正式宣布退出中国市场,其官网显示拥有中国门店106家。同样在英国拥有较高知名度的玛莎百货,在去年关闭了天猫官方旗舰店。作为英国最大的跨国商业零售集团,“玛莎百货全面退出中国市场”甚至还上了热搜。

而国际“势力”的衰退背后,是随着《中国有嘻哈》、《这!就是街舞》等综艺节目的大热,加上易烊千玺、李宇春等明星的带货效应,曾被忽略的、小众的国内潮流市场被挖掘出来,本土潮牌的市场需求日益旺盛。

与此同时,一方面,中国原创服装发展呈现良好的趋势,“中国创造”的力量持续上升。根据CBNData与淘宝发布的《2018中国原创设计创业与报告》显示,2017年线上原创设计商品整体成交金额达数百亿元,服装品牌占据了55%。

另一方面,李宁、太平鸟等国潮品牌的崛起,带动了国潮市场的发展。李宁近日发布了第三季度业绩报告,显示上半年营收47.13亿元,同比增长17.6%,第三季度的业绩持续飙升。

除了“老字号”知名品牌的转型,还有一些国潮新势力例如Randomevent推出的“不怎么Nice”系列T恤一度卖断货,以及伴随着80、90后成长的老干妈、康师傅、旺旺等品牌的跨界输出,积累了多年的中国潮流文化与国潮品牌正受到来自各方的助推,大批地涌向市场,从国内走向国际,形成了一股不容小觑的力量,对国外不少品牌造成了强烈的冲击。

(综合自:亿邦动力网、央广网、中国纺织网、赢商网)

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