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继三星之后,出头鸟苹果又被华为广告给“嘲讽”了

品牌话题 2018-12-06 20:10  WZFBW.COM

苹果最近又被嘲讽了,上一次被写进广告里,还是三星恶搞它的“刘海屏”。这一次,苹果又出现在了华为手机的广告里,而且还被挖了个坑给埋上了。

总是被嘲讽的苹果

作为手机行业的领军人物,苹果被嘲讽好像已经是家常便饭,也是众多手机品牌热爱的营销手段。这不,华为最新推出的手机广告也是如此。

继三星之后,出头鸟苹果又被华为广告给“嘲讽”了

该广告开局走向十分迷,品牌君如果不知道是广告,或许会以为这是一部悬疑片:男主角半夜开车来到一处荒僻的树林,好像在悄悄地掩埋什么,嘴里还一直在说话,感觉心情貌似不是很好。可惜品牌君听不懂西班牙语,要不然还能给大家翻译一下。

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镜头拉近,原来他挖坑埋的是一部iPhone手机。然后镜头给了女主角一个特写,她拿出华为mate20pro,称手机还是华为更好用。

继三星之后,出头鸟苹果又被华为广告给“嘲讽”了

华为的这波广告不仅嘲讽了苹果手机落后,性价比低,还猝不及防地展示了一番华为mate20pro的夜拍功能。然而,这还不是华为第一次嘲讽苹果了。

去年,华为上线mate10的时候,它们在推特上的发文就是一个被一口口咬烂的苹果。其中想表达的深意,相信品牌君不说大家也懂了。

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当然,怼苹果的可不只华为一个,三星在今年也推出了一部短片,暗讽苹果的刘海屏很难看,以突出它们的全面屏设计。

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可苹果当然也不会一直心甘情愿地被人嘲讽,它们也在做着适当的回击。去年,苹果就推出了一个广告,称这个世界上只有iPhone和“你的手机”。的确,现在手机的主流市场就只有两个系统,IOS和安卓,苹果面对的对手是除它以外的所有手机品牌。所拍摄的广告,也展现出一种“王的蔑视”。

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喜闻乐见 的品牌互怼

品牌之间几乎都是敌对关系,互怼起来真的毫不含糊。但有的互怼却让人感觉妙趣横生,不仅没有煽动消费者对其中某一品牌的偏见,反而提高了两个品牌的市场认可度。说到这,当然就不得不提“快餐冤家”——麦当劳和汉堡王了。

说起麦当劳,品牌君想到的对手其实是肯德基,但在广告圈,汉堡王才是它最强的对手。这两个品牌在自家广告上“相爱相杀”的很多年,演变至今,似乎成了双方营销里的“趣味梗”。

继三星之后,出头鸟苹果又被华为广告给“嘲讽”了

七十年代初,汉堡王发起了一场名为“Have it your way”的营销活动,抨击麦当劳是一个“高度自动化但缺乏灵活”的汉堡机器,旨在表明汉堡王就可以根据消费者的需要灵活变通。这场战争从此开始,麦当劳嘲讽汉堡王门店分布少,汉堡王说麦当劳不会用火烤肉。

百事可乐和可口可乐的互怼也很有看头。双方互撕起来完全不留情面:可口可乐称自己LOGO始终如一,不像隔壁的那位换了那么多次;百事可乐发广告图表示可口可乐难喝到吸管都不愿意进去。

继三星之后,出头鸟苹果又被华为广告给“嘲讽”了

最有意思的还是百事可乐曾经发布的广告,一名小男孩踩着两瓶可口可乐买百事,意味着可口可乐就只配当百事的垫脚石;可口可乐当然不甘示弱,翻拍了一部一模一样的短片,只是这次被用来踮脚的是百事。

通过贬低别人来抬高自己,这在人际交往中肯定是不可取的。但品牌之间利用这种方式,既没有特别降身段,反而还充满趣味,在吸引消费者关注的基础上,又能提升品牌在他们心中的好感度,可谓是一举两得。

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