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上海电视节直击 | 融媒体环境下,电视剧评论的“变与不变”

网站发布网 2019-06-13 04:18  WZFBW.COM

拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中最早对“意见领袖”做出定义,即是大众传媒中信息中介,人际传播中的活跃分子,经常为受众提供信息、观点、建设、对他人施加影响的人物。

放置于影视行业,过去的“意见领域”则基本集中于影评人、剧评人等专业学院派人士身上。可如今,随着融媒体时代的到来,人们对于一件事件或一个事物的发言权,则显得“轻而易举”——不用登报发表、不用是权威人士,甚至不需要具备相关的知识储备,便可以在任何场所、任何时间,以弹幕、豆瓣、微博等多种互联网社交方式,为其评论或打分。

情绪式宣泄与冷静式分析,已成为当前评论行业的主要两种表达方式。在爱奇艺数据研究院院长葛承志看来,两种评论模式皆平等,不分高低。他举例,一部爆款作品的形成,前期弹幕上的评论势必是聚焦在或演员或题材身上,以“情绪化”的表达方式为主;后续,随着剧情的渐入佳境,相关理论性分析和剧评式表达,则得以显现。

上海电视节直击 | 融媒体环境下,电视剧评论的“变与不变”

一个显而易见的趋势,身处融媒体时代,人人皆可“自媒体”,同时也极有可能形成“意见领袖”的功能性。而这背后,也隐藏着影视评论主体的巨大发展变化——从以内容与形式为主导,到媒介与主体迭代,再到方法与变革产生变故等等。在昨日(6月11日)下午,第25届上海电视节白玉兰电视论坛举办的“融媒体环境下电视剧评论生态”主题的大会上,业内人士对其一探究竟。融媒体时代下,影视评论发生了哪些变化?

影视评论新生态:

大众化、网络化、年轻化

谈及融媒体环境下电视剧评论的改变时,与会嘉宾都表示,融媒体正在影响电视剧评论的整体格局,电视剧评论由此从专业走向大众化、网络化、年轻化,影响力的范围和边界也在不断扩大。

上海电视节直击 | 融媒体环境下,电视剧评论的“变与不变”

李京盛

来源:娱乐独角兽

其中,中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛以影视评论为例,总结认为,在融媒体环境下,影视评论主要发生了三个变化:

一是影视评论主体的多样性扩大了影视评论的内容方法,提升了影视评论的社会影响力。影视评论成为社会舆情的重要组成部分。二是突破了已有的影视评论的文体,更加注重新颖独特,注重文体的流行与时尚,注重文词的幽默俏皮,注重个性化呈现。让影评,特别是电影电视剧的评论有了更强的阅读快感和传播的更大空间。三是扩大了影视评论队伍。

光明日报文艺部执行主任邓凯则表示,微博、微信、图片、动画各种形式的出现,使得电视剧评论的生态发生了很大改变,传播的评论主题和传播形式也越来越多样,出现了多象度传播,电视评论的生态已发生了巨大的改变。

爱奇艺数据研究院院长葛承志在现场提及了弹幕等网络评论新形态,他指出,新型的电视剧评论产品,通过评论属性与技术手段的结合,已不仅仅是在发挥用户评论的作用,同时也在实现用户交互,通过与用户之间的不断互动,最终实现了对用户的吸引力,提升了用户观看的时长,对用户的收看取向起到了引导作用。

传统评论与网络评论的“共生”关系

在看到融媒体对传统评论生态带来冲击的同时,与会嘉宾与学者也指出,必须要辩证看待传统评论与新型评论的关系。两者并非对立,而是互为补充,各有价值。

上海戏剧学院影视学院院长及博导厉震林认为,传统评论从专业出发的角度有其价值,从一定程度上, 网络评论是可以替代的,但专业评论是不可以替代的。厉震林指出,传统评论与网络之间并不存在冲突关系,并且随后以后生态的持续发展、边界不断扩大,两者间势必会分流。

光明日报文艺部执行主任邓凯则认为,传统的影视评论和网络生态下的影视评论,是一种共生关系。表面上是在争夺一个话语权,实际上彼此都在借力。他认为,融媒体环境下,网络生态的影视评论应守正,而传统影视评论则可以学习一下新媒体的传播理念、话语体系,追求创新。

来源:娱乐独角兽

《都挺好》的编剧王三毛则从创作者角度表示,的确网络生态下,会有很多声音对创作本身带来影响,但是纵观海内外优秀作品,大多还是坚持了自己的判断。所以,应正视融媒体环境下,网络的声音,不能被网络很复杂的声音所掩埋了,要坚守创作的主流价值观。

融媒体环境下影视评论的四点建议

影视评论是影视艺术的舆论环境和生态环境。理性、客观、公正、规范,是良性的健康的生态环境,是影视评论和影视创作繁荣发展的前提条件。

上海电视节直击 | 融媒体环境下,电视剧评论的“变与不变”

如果没有一个健康的良好的评论环境,影视作品将会面临或被“捧杀”或被“骂杀”的风险,而广大观众的审美力、鉴赏力、判断力不但不能提升,反而可能受到极大伤害。

鉴于上述思考,提出几点建议:

第一,坚持影视评论的基本功能和基本属性,坚持对作品的思想评判,价值评判和审美评判的立场。习总书记在关于文艺工作的讲话中说,“优秀的文艺作品,最好是既能在思想上、艺术上取得成功,又能在市场上受到欢迎。”这既是对优秀作品提出的要求,也是影视评论所应坚守的评论标准。

第二,要保持影视评论的基本理论和学术品格,在此基础上,争取内容、形式、方法、渠道上的创新与发展。力戒对作品情绪化、简单化、随意化、庸俗化的评论倾向和更为不堪的商业化炒作。

第三,要以严肃、正规、专业的影视评论,引导和规范大众评论的热情和方向,以提升大众的审美鉴赏能力。

第四,无论是专业评论者还是媒体人和文化人身份,都要有评论操守,要有责任有担当。要有对作品创作者的尊重与爱护之心,要有对舆论负责、对大众负责、对媒体负责的精神,这样,才能建立起良性的、健康的文艺舆论的生态场,才能促进评论与创作的共同繁荣。

END

来源:娱乐独角兽
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