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创新、传播、出海,这场论坛为综艺“攀高峰”厘出新思路

广电时评 2019-06-13 06:29  WZFBW.COM

对于综艺节目而言,如何守正,又如何创新?在守正创新攀高峰主题综艺论坛上,这个话题被细分为三个维度进行解析——“挖掘中华文化宝藏,创新优秀节目模式”“主流传播的时代进阶”“从买家到卖家——中国电视节目模式如何实现华丽转身”。

“守正一方面是守中华优秀传统文化之正,另外一方面是守电视行业的优秀传统之正;创新,是要以适应时代发展和受众欣赏需求为宗旨,在技术和内容上不断创造,研发出有品质、有新意的作品。”对于媒体融合时代的视听内容,上海广播电视台台长高韵斐认为,要以守正指导创新不偏差,以创新保证守正有意义。

6月11日,“守正创新攀高峰”主题综艺论坛在第25届上海电视节期间举办。全媒体时代的视听节目如何在守正创新的基础上再攀高峰?论坛现场,多位从业人员一同探讨发展之道。

节目创作要有价值认同

以文艺表达文艺,以文化传播文化。从《中国诗词大会》到《诗书中华》,从《国家宝藏》到《上新了·故宫》,近年来,我国电视从业者在文化选题上的创新,让文化类综艺进入了新阶段。通过挖掘文物、成语、诗词等文化的内涵价值,一批原创类文化类节目已经由“清流”过渡到“流行”。

“我们相信有价值的东西一定有它的趣味。”中央广播电视总台《国家宝藏》总导演于蕾认为,在传统看法中,文化类节目具有较强的专业性和知识性,往往容易被冠以“严肃”“刻板”的印象,对年轻人缺乏吸引力。“文化节目创作关键在于要把故事讲好。”

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如何用一档节目讲好故事?

实力文化创始人、董事长、《一本好书》总导演关正文从节目制作层面对这一问题展开分析,他认为,近些年综艺节目越来越“作品化”,一定程度上具有核心主创的痕迹,“对于创作人而言,对一个新节目、新题材的触及,更多是源于自己内心的喜爱和对这一题材的价值认同”。好故事无论以何种方式讲述,都能具有动人的力量——当价值认同形成的创作动机为创作者提供动力,节目形式的创新便成为发挥最大资源价值的一种尝试。

从《人类简史》中的脱口秀形式到《万历十五年》的戏剧片段呈现,《一本好书》凭借多元化的内容呈现吸引了越来越多的观众喜爱。谈到创新,关正文坦言,“从来没想过形态创新的事,只是把要呈现的内容,在尽可能的范围内变得生动起来。其实大家的出发点是一样的,就是从内容推演形式,下一个内容不一样,再换新的形式。”

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《一本好书》

上海广播电视台东方卫视中心主持人、《闪亮的名字》制作人陈辰同样认为节目形式的创新是为了服务于节目的内容价值,“节目研发的时候,我们并没有去想这档节目到底是什么形态,也没有确定这是一档综艺节目还是纪实节目。回到核心,只是要讲好英雄的节目。”

节目内涵日益深刻,节目形态推陈出新,综艺节目正秉持着“守正创新”的理念向好发展,中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长冷凇对综艺节目多了份“破圈”的期待。但在他看来,“破圈”不只是“破”文艺、综艺、文物等题材的“圈”,更重要是能“破”传播的“圈”,“通过大屏、小屏间的‘破圈’,期待未来文化类节目能传播得更好。”

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《闪亮的名字》

全媒体传播机遇与挑战并存

“隔行如隔山,有时候隔屏也如隔山。”这是广电人在融媒体传播下遇到的新问题。

在“守正创新攀高峰”综艺论坛的“全媒体传播——主流传播的时代进阶”对话环节,上海广播电视台副台长、融媒体中心主任宋炯明提到,全媒体时代为传统媒体带来更多挑战。

论坛现场,宋炯明从新闻人的角度分享了全媒体时代,传统媒体融合传播的三方面经验:平台方面,要用得好其他平台的产品特性来传播好自己的内容;人才方面,要把人放在合适的位置上,做面向合适群体的内容;资源方面,要做好资源再开发,实现资源与传播平台的整合匹配。

创新、传播、出海,这场论坛为综艺“攀高峰”厘出新思路

除了传统媒体,全媒体的传播方式也为新媒体平台带来更多机遇。

芒果TV总裁助理、广告营销中心总经理方菲介绍,芒果TV的经营逻辑经过了五年的发展,都是在算法逻辑的基础上进行的,是一种“用户经营”的逻辑。在他看来,互联网应用的竞争,其实是关于用户时间的竞争。

《上新了·故宫》总导演毛嘉也表示,《上新了·故宫》是一个非常典型的全媒体传播项目,“从全媒体的角度来说,《上新了·故宫》对所有的媒体平台都进行了覆盖,不管是台网两端的播出平台,还是今日头条、抖音、微博、微信,甚至线下活动,我们几乎全面覆盖了。”

创新、传播、出海,这场论坛为综艺“攀高峰”厘出新思路

6月6日,工信部为中国广电等四家公司颁发5G商用牌照,广播电视行业对5G的应用已成为未来发展的趋势。在宋炯明看来,5G的发展为广播电视带来更大的想象空间。

面对5G即将为广播电视带来的新挑战,《广电时评》主编高琦表示:“我们要抓住机遇,但是也要防范焦虑,抓住机遇的同时,也要切忌浮躁。”

从买家到卖家,综艺如何“华丽转身”?

从2018年开始,中国原创节目模式“走出去”开始提速升级,在2018年和2019年,16个中国原创节目模式相继亮相戛纳电视节,《国家宝藏》《我就是演员》《声入人心》等中国原创节目模式成功与欧美主流平台实现模式输出的合作签约。

尽管如此,“把好的模式卖到海外,仍然是一个任重道远的过程。”在“从买家到卖家——中国电视节目模式如何实现华丽转身”对话环节,湖南卫视创新研发中心主任罗昕说道。

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对此,Fremantle大中华区CEO尹晓葳认为“要给原创扇扇火”。在她看来,一档好的原创节目,不等于一个好的原创模式,从节目题材到节目规模再到节目的原创度等都是判断一档原创节目能否成功“走出去”的标准,“不是每一个节目都有在全球成为模式的价值”。

Endemol Shine中国区董事总经理陈伟文进一步阐述中国原创节目能够“走出去”的重要元素。在他看来,引进方需要更加系统、科学的方式对中国模式节目进行本土化改造,“让中国节目能够推进去,然后推下去”。

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