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大幅降价,启迪未来?奥迪Q5L越发模糊的豪华感

网站发布网 2019-08-14 10:16  WZFBW.COM

看到这个标题,大家就知道梅卿今天要说的这款豪华SUV当然是奥迪Q5L了。这款豪华SUV自2010年第一代国产上市,其销量一直傲视同级,哪怕在上一代产品生命的末期也持续着月销万辆左右的水准。可是这样的喜讯到第二代Q5L国内上市开卖后就彻底“哑火”了,在今年5月之前,奥迪Q5L只能维持月均5000辆左右的销售成绩,实在令人大跌眼镜。而来到今年6、7月的时候,奥迪Q5L销量突然上涨,那么问题来了,此次销量上涨是印证了Q5L王者归来,还是昙花一现?

大幅降价,启迪未来?奥迪Q5L越发模糊的豪华感

坦率的讲,Q5L想要卖好其实并不是特别难,毕竟奥迪在中国市场深耕多年,瘦死的骆驼也比马大,哪怕就是明摆着Q5L减配四驱,AT变速箱,双边排气,只要价格够低,这些问题都不存在的。果不其然,这次奥迪销量大涨是离不开大幅降价。在6月份时,其销量竟又跃升至了11634辆;7月份,更是卖出了13226辆,同比大增45.7%,连续两月都重新夺回了阔别已久的销冠宝座。

大幅降价,启迪未来?奥迪Q5L越发模糊的豪华感

来源:搜狐

大幅降价,启迪未来?奥迪Q5L越发模糊的豪华感

通过大幅降价,Q5L的实际成交价来到了30万元区间,这个价格能够买到的豪华品牌中型SUV无疑就是那些二线豪华品牌的产品,比如凯迪拉克XT5(参数|图片),沃尔沃XC60,英菲尼迪QX50等。毕竟在普通老百姓眼中,一线豪华品牌BBA才是真正的豪华品牌,这已经跟懂不懂车无关了,BBA已经进入老百姓眼中太久,形象已经根深蒂固。哪怕这一众二线豪华品牌也同样采取降价促销,其诱惑力也与BBA的降价相差甚远。

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这一次降价优惠的目的,奥迪显然是达到了。但是只是通过简单粗暴的降价手段显然还是不够的,最终反映到产品上必须还不能有明显的短板,不然消费者依然还是不会买账的。对于Q5L(参数|图片)来说,这次换代还是有可取之处的,至少在日常家用方面奥迪是极力讨好的。通过加长轴距,实现了更好的后排空间,8AT变速箱换成7速双离合变速箱,全时四驱换适时四驱控制成本的同时也降低油耗,还有Q5L上更具科技感的内饰等都让那部分追求家用与舒适性的消费者甚是喜欢。

来源:搜狐

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不过未来奥迪想一直这样打价格战也不是长久之计。一提起奔驰,就想到那豪华氛围的营造;一提起宝马,就想到德系精湛的运动操控性;一提起奥迪,原来是代表了科技,而现在恐怕首先会想起BBA中最大的优惠幅度。在梅卿看来,奥迪品牌感觉最深的是均衡,各个方面虽然不是第一的存在,但是并没有特别明显的短板,没有短板看似是个褒义词,但是在21世纪的汽车市场中,没有短板或许就代表了平庸。在未来奥迪应该更加强化自身的品牌标签,是继续沿用“突破科技”的口号,还是“推翻过去”启迪未来,这或许是奥迪高层更应该思考的问题。

大幅降价,启迪未来?奥迪Q5L越发模糊的豪华感

看到今年的奥迪混得如此不堪,梅卿也是恨铁不成钢。想当年,奥迪Q5(参数|图片)刚上市的时候很多消费者是有钱难提车,很多4S店都要加价5万甚至10万才能提车。之所以造成这个局面,是当时奥迪Q5在国内并没有有实力的竞争对手,比如宝马X3(参数|图片)以进口方式在国内销售,价格更高,奔驰GLK(参数|图片)的造型又不是很讨喜,导致奥迪Q5一家独大。正所谓舒坦的日子过的越舒坦,跌落深渊后才会摔得越痛苦。

大幅降价,启迪未来?奥迪Q5L越发模糊的豪华感

写在最后:

如今宝马X3也已国产,奔驰GLC也有着漂亮的外观,一众二线豪华品牌百花齐放,虎视眈眈的希望自己能成为BB之后的下一个字母。豪华品牌市场竞争本就激烈,如果奥迪依旧不思进取,被更好的品牌超越也只会是时间问题,比如科技圈的诺基亚,巨人倒地也就朝夕之间。2019上半年已经结束,希望Q5L能够规划好下半年的销售计划,实现销量反超,以价换量只是暂时的权宜之计,更值得高层费心的,是对奥迪未来品牌标签的塑造。

来源:搜狐
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